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  • 作者:彭开祖   来源:本站原创   阅读:19583人次
  • 公司取名常识与技巧
  • (发表时间:2008/12/21 12:10:00)   (类别:取名)
  •  “名不正则言不顺”,一个好的、响亮的企业名字,能够使公司、产品如虎添翼,它对一个企业具有强有力的、不可替代的作用。企业名字会直接影响市场营销,要么给企业带来巨大的经济效益,使企业发展一帆风顺,走向世界,要么使企业发展不顺,最后倒闭破产。我们只要仔细研究每个知名品牌,就不难发现,其公司名字都符合公司命名规则,是别具匠心的。那么怎么给企业取个好名字呢?必须符合下列规则:

    1、简洁明了,方便记忆

    好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用2个字,少数使用3个字,个别使用4个字。这样取名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人取名的习惯。这类用名,语意较直白浅显,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

    2、寓意美好,体现意境。

    字形字音犹如企业名字的衣服,含义就是灵魂。企业名字有好的含义,非常重要,就如一篇文章有深刻的思想一样。如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意,“太阳最红,长虹更新”。同样,以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取“康乐人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。

    3、有亲和力,易使人接受。

    好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

    比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

    4、名副其实,没有歧义。

    名称是事物的标志,只有名副其实,才能准确的反映事物的特性,才能让人叫者顺口,听者顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是公司命名的第一原则。一是要求公司名与所从事行业“不能自相矛盾” ,二是要符合行业特点,体现行业精神,三是和别人公司名字不发生争议。

    5、与众不同,别出心裁,不拘一格,体现出独特性、新颖性及行业特色。

    起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,缺乏新颖性,就会失去其意义。许多公司名字因缺乏独特个性而发展不好。如重庆有家房地产公司模仿著名的重庆龙湖房地产公司取名为龙海房地产公司,意思是海比湖大,结果不到一年就倒闭。所谓不拘一格,就是突破同类公司的一般格局,以一种与众不同、别出心裁的方式来给公司命名。不少企业取名时,都喜欢循着一条固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这样会极大的影响企业的发展。以营养液为例,许多厂家惯于用这个“宝”那个“霜”来命名,这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象,在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。如北京东城区有一小巷中的餐馆,名日:“居无竹”。苏东坡诗云:“宁可食无肉,不可居无竹”,因无肉令人瘦,无竹令人俗。可这位老板偏和苏轼作对,他名言“居无竹”暗扣“食有肉”,意思就是这里环境虽不高雅,可饭菜却是可口的,可谓与众不同,别出心裁。又如北京站有家“兄弟餐馆”,“四海之内皆兄弟也”,名字就比较有特色,体现了北京站的位置特色。又如杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“娃哈哈”,稍加改动而来的“娃哈哈”作商标和公司名字,不仅非常新奇,而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思,与产品的功能十分贴切,该产品能成为名牌,与这个富有个性的名字分不开的。再如方便面产品在国内已愈百种。然而,人们何以一提方便面便想到“康师傅”?除了产品本身叫得响外,恐怕与这个个性化的名字有着密切的关系,因为它突破了一般化的命名方式,将名称人格化,让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的康字还有健康之意,进而对产品产生好感。

    6、音义俱佳,给人以美感

    读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它是否让人读来顺口。许多世界驰名的商标、商号、其命名者在取名时都必须极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的“SONY”,读起来简洁有力,而且有多国音标里,发音都是一样的。

    7、注重数理意义。

    公司命名是否仍象个人取名那样存在数理意义问题?回答是肯定的。那么怎么计算其数理?是否也有五格?公司名字的数理意义是无法计算五格的,但其数理仍然存在。方法是将名字符号数理相加,得出一个数字,再看这个数字的吉凶。公式就是地名+产品名+类属词,如重庆龙湖房地产有限公司,就是重庆+龙湖+房地产。至于所得之数怎么判断吉凶,这就属于技术秘密了。有几点非常重要,一是所得之数本身是吉数,二是所得之数的五行要和行业的五行相配,即相同,相生,忌相克。三是尽量照顾法人的八字的五行,与其相配,即相同,相生,忌相克。

    8、名字要大气。

    公司名字要给人一种胸怀宽广,气势恢宏,有如长江黄河一般的气势和大海一样的气魄。如上面提到的重庆龙湖房地产有限公司,以有龙之湖来寓意,名字大气如虹。